Johdanto
SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi on prosessi, jolla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä ja sijoitusta hakukoneiden, kuten Googlen, tuloksissa. (Optimoinnista voi puhua myös monessa muussa yhteydessä, kuten somen/someprofiilin optimoinnista ja brändinimessä.) Tavoitteena on saada sivusto näkymään mahdollisimman korkealla hakutuloksissa, kun käyttäjät etsivät tiettyihin avainsanoihin liittyvää sisältöä.
Hyvin optimoitu sivusto auttaa hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä ja sen merkityksellisyyttä käyttäjille. Hakukoneoptimointi käsittää monia eri osa-alueita, kuten avainsanatutkimusta, sisällön optimointia, linkkien rakentamista ja teknistä SEO:a. Yhdessä nämä tekijät voivat auttaa houkuttelemaan enemmän kävijöitä orgaanisesti eli ilman maksettuja mainoksia. Orgaaninen liikenne, on liikenne ilman maksettua mainostusta, ja SEOn perimmäinen tavoite on kasvattaa tätä.
Ilman SEOa, sivu tuskin tulee koskaan näkyviin, ellei käyttäjä kirjoita juuri kyseisen sivun osoitetta selaimeen. Sitähän uusi mahdollinen asiakas ei voi tehdä, vaan yrityksesi/sivusi löydetään hakusanoilla.
Hakukoneoptimointi: Osa-alueet
On-page SEO: Sisällön optimointi
Tätä varten teet avainsana-analyysin ja käytät avainsanoja otsikoissa ja teksteissä. Katso avainsana-analyysin ohjeet toisesta blogikirjoituksesta.
Kuvien alt-tekstit (alternative text) ovat lyhyitä tekstikuvauksia, jotka lisätään kuvan HTML-koodiin kuvaamaan kuvan sisältöä. Verkkosivutyökalussa on tätä varten toiminto. Alt-tekstit näkyvät, jos kuva ei lataudu, ja niitä käyttävät myös näkövammaisten käyttäjien ruudunlukijat selittämään kuvan sisällön. Alt-tekstit ovat myös hakukoneille, koska ne eivät voi nähdä kuvia samalla tavalla kuin ihmiset. Alt-tekstit auttavat hakukoneita ymmärtämään, mitä kuva esittää, ja voivat parantaa sivun näkyvyyttä kuvahaussa. Hyvin kirjoitettu alt-teksti on lyhyt ja kuvaava, ja siinä voidaan harkitusti käyttää avainsanoja, mikä voi auttaa sivua sijoittumaan paremmin hakutuloksissa.
Sisäiset linkitykset: Linkit, jotka ohjaavat käyttäjiä saman sivuston sisällä olevilta sivuilta toisille. Näitä linkkejä käytetään verkkosivuston navigoinnin parantamiseen ja auttamaan sekä käyttäjiä että hakukoneita löytämään tärkeää sisältöä. Linkit
Auttavat hakukoneita ymmärtämään sivuston rakennetta ja sivujen keskinäisiä suhteita.
Ohjaavat kävijöitä tärkeille sivuille: Linkitykset korostavat erityisesti arvokkaita tai ajankohtaisia sivuja, joihin halutaan tuoda lisää liikennettä.
Välittävät “linkkimehua” (link juice), tarkoittaa arvon siirtymistä yhdeltä sivulta toiselle, mikä voi parantaa linkitettyjen sivujen sijoitusta hakutuloksissa.
Hyvä sisäinen linkitys parantaa käyttäjäkokemusta ja auttaa varmistamaan, että tärkeä sisältö löytyy helposti.
Off-page SEO
Linkkien rakentaminen: Pyritään nostamaan sivuston arvovaltaa sillä, että toisilta sivuilta linkitetään sinun sivulle. Tähän on eri keinoja. Kaikista paras on, jos linkittävän sivuston arvovalta on hyvä, eli Domain Authority vaikkapa 60 ja yli.
Sosiaalinen media ohjaa käyttäjiä sivuillesi ja vahvistaa brändiäsi, antaa kohderyhmällesi kiinnostavaa ja arvokasta tietoa.
Brändin uskottavuus: Tähän voi laskea yllä mainitut ja lisäksi verkkoarvostelut ja käyttäjien palaute. Näitä kannattaa kerätä aktiivisesti mm. Google yritysprofiiliin. Lisäksi, jos käyttäjät hakevat brändisi nimellä tai siihen liittyvillä termeillä, se kertoo hakukoneille, että brändisi on luotettava ja haluttu.
Tekninen SEO
Sivuston nopeus: Nopeat latausajat parantavat käyttäjäkokemusta ja vähentävät välitöntä poistumisprosenttia (bounce rate). Hakukoneet, erityisesti Google, palkitsevat nopeita sivustoja korkeammilla sijoituksilla hakutuloksissa. Eri alustoilla on erilaisia mahdollisuuksia vaikuttaa tähän. Koko sivuston optimointi, kuten kuvan pakkaaminen, JavaScriptin ja CSS:n minimointi sekä välimuistin käyttö auttaa parantamaan latausaikoja. Esimerkiksi kuvien koolla, fontti- ja rakennevalinnoilla on merkitystä.
Mobiiliystävällisyys: Yhä useampi selaa nettiä mobiililla, joten sivusi on toimittava moitteettomasti erikokoisilla näytöillä (responsiivisuus). Google käyttää mobiili-indeksiä ensisijaisesti sivuston sijoittamiseen (mobile-first indexing).
SSL (Secure Sockets Layer) -varmenteet suojaa tiedonsiirtoa sivustolla ja lisää tietoturvaa. Sivustot, joilla on SSL-varmenne, käyttävät HTTPS-protokollaa (http sijaan). Google suosii HTTPS-sivustoja hakutuloksissaan, koska ne ovat turvallisempia käyttäjille.
Selkeä ja looginen rakenne auttaa hakukoneita indeksoimaan sivuston oikein ja parantaa käyttäjäkokemusta. Hyvin suunniteltu rakenne tekee sisällön löytämisestä helpompaa sekä käyttäjille että hakukoneille. Käytä hierarkista rakennetta (esimerkiksi pääsivut ja niiden alla alakategoriat) ja varmista, että kaikki sivut ovat saavutettavissa muutamalla klikkauksella etusivulta.
HTML-tunnisteet kuten otsikot (H1, H2, H3 jne.), meta description, title-tunnisteet ja kuvien alt-tekstit, auttavat hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä. Ne toimivat myös avainsanojen luonnollisina paikkoina. Käytä HTML-tunnisteita järjestelmällisesti. Esimerkiksi jokaisella sivulla tulisi olla yksi selkeä H1-otsikko, joka kuvaa sivun pääaihetta, ja alaotsikot tulisi määrittää järjestyksessä (H2, H3 jne.) selkeyttämään sisällön rakennetta.
Strukturoitu data antaa hakukoneille lisätietoa sivuston sisällöstä ja voi parantaa näkyvyyttä hakutuloksissa. Esimerkiksi reseptien, arvostelujen, tapahtumien ja yrityksen yhteystietojen näyttäminen rich snippet -muodossa. JSON-LD on suosittu tapa lisätä strukturoitua dataa. Googlen Structured Data Testing Tool auttaa tarkistamaan, onko data lisätty oikein ja tunnistavatko hakukoneet sen.
Rich snippet eli "rikas katkelma" on hakutuloksissa näkyvä laajennettu tietoelementti, joka sisältää lisätietoa ja parantaa hakutuloksen visuaalista esitystä. Rich snippetit tarjoavat käyttäjälle lisätietoa jo hakutulossivulla ilman, että heidän tarvitsee klikata linkkiä. Tämän ansiosta ne voivat parantaa klikkausprosenttia ja houkutella enemmän liikennettä sivustolle.
SERP (Search Engine Results Page) ominaisuudet ovat hakutulossivujen lisäelementtejä, jotka tarjoavat käyttäjälle lisätietoa jo ennen varsinaisen hakutuloksen klikkaamista. Perinteisen sinisen linkin, URL-osoitteen ja meta-kuvauksen lisäksi SERP-ominaisuudet voivat sisältää esimerkiksi kuvia, videoita, arvosteluita, usein kysyttyjä kysymyksiä ja paikkatietoja. Ne parantavat hakutuloksen visuaalista esitystä ja houkuttelevuutta.
Paikallinen SEO
Paikallisen SEOn tavoitteena on saada yritys näkymään hakutuloksissa silloin, kun käyttäjät etsivät palveluita tai tuotteita tietyltä maantieteelliseltä alueelta. Paikallishaku on erityisen tärkeää yrityksille, jotka palvelevat asiakkaita tietyssä kaupungissa, maakunnassa tai muulla rajatulla alueella, kuten ravintolat, korjaamot tai kampaamot.
Google Business Profile, Google yitysprofiili on keskeinen työkalu paikallisessa SEO:ssa koska se mahdollistaa yrityksen nimen, osoitteen, puhelinnumeron, aukioloaikojen ja muiden tärkeiden tietojen näkyvyyden Google-haussa ja -kartassa. Luo Google yritysprofiili ja täytä kaikki kohdat huolellisesti, käytä oikeita kategorioita ja lisää kuvia. Päivitä profiilia säännöllisesti, ja vastaa arvosteluihin, sillä tämä lisää näkyvyyttä.
Yrityksen paikalliset arvostelut, erityisesti Google-arvostelut, vaikuttavat paljon paikallisiin hakutuloksiin. Monet käyttäjät lukevat arvosteluita ennen ostopäätöstä, joten positiiviset arvostelut voivat parantaa brändisi mainetta ja sijoitusta. Kannusta asiakkaita jättämään arvosteluja (pyydä sitä linkin kanssa) ja vastaa niihin ammattimaisesti, erityisesti negatiivisiin, mutta kaikkiin. Hyvä asiakaspalvelu ja aktiivinen osallistuminen lisäävät luottamusta brändiin.
Paikalliset avainsanat, kuten "sähköasentaja Helsinki" tai "kampaaja Turku", auttavat kohdentamaan hakutulokset tietylle alueelle. Käytä paikallisia avainsanoja sivustosi sisällössä, otsikoissa ja meta-kuvauksissa. Tämä auttaa hakukoneita yhdistämään yrityksesi paikallisiin hakuihin.
NAP-tiedot (Name, Address, Phone) eli yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero on tärkeää pitää yhdenmukaisena kaikkialla verkossa (esimerkiksi verkkosivuilla, Google yritysprofiilissa ja muissa hakemistoissa). Epäjohdonmukaiset tiedot voivat heikentää sijoitusta paikallisissa hauissa.
Paikalliset linkit ja hakemistot: Linkit paikallisilta verkkosivustoilta ja paikallisten yrityshakemistojen maininnat voivat vahvistaa yrityksesi paikallista uskottavuutta. Esimerkiksi maininnat alueellisissa uutisissa tai yrityslistauksissa voivat lisätä näkyvyyttä.
Paikalliset laskeutumissivut (landing pages): Jos yrityksesi palvelee useita eri alueita, voit luoda niille omat, paikallisesti optimoidut laskeutumissivut, jotka kohdentavat alueen hakutuloksiin. Luo jokaiselle alueelle omistettu sivu ja käytä niissä paikallisia avainsanoja. Esimerkiksi sivu "LVI-palvelut Espoo" auttaa hakukoneita yhdistämään yrityksesi hakuihin, jotka liittyvät kyseiseen alueeseen.
Sisällön optimointi ja käyttäjäkokemus
Uuden, relevantin sisällön tuottaminen, joka tarjoaa käyttäjille arvoa. Teet avainsana-analyysin välillä uudestaan ja käyt läpi sisältösi. Melkein aina löytyy jotakin päivitettävää ja hakukone huomaa, että tietoa on päivitetty ajan tasalle.
SEO strategia
SEO-strategia on kokonaisvaltainen suunnitelma, jolla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa ja houkuttelemaan oikeanlaista liikennettä sivustolle. Hyvin suunniteltu SEO-strategia ottaa huomioon yrityksen tavoitteet, kohdeyleisön ja kilpailutilanteen, ja se sisältää tarvittavat vaiheet ja osa-alueet, esimerkiksi:
1. Tavoitteiden asettaminen: verkkosivuston liikenteen kasvattaminen, myynnin lisääminen, brändin tunnettuuden parantaminen tai paikallisen näkyvyyden vahvistaminen. Tavoitteiden mittaaminen voi sisältää orgaanisen liikenteen, konversioprosentin, keskimääräisen sijoituksen hakutuloksissa ja sivulla käytetyn ajan seuraamista.
2. Kohdeyleisön ja hakutarkoituksen ymmärtäminen
Selvitä, mitä kohdeyleisö etsii verkossa, mitkä ongelmat tai tarpeet heillä on ja millaista kieltä he käyttävät. Hakutarkoitus (Search Intent): Ymmärrä, pyrkivätkö käyttäjät löytämään tietoa, vertailemaan vaihtoehtoja vai tekemään ostopäätöksen, ja optimoi sisältö vastaamaan tätä tarkoitusta.
3. Avainsanatutkimus
Tutki, mitä termejä ja lauseita kohdeyleisösi käyttää hakukoneissa.
Jaa avainsanat kategorioihin, kuten tiedonhakuun (informational), kaupalliseen tarkoitukseen (commercial) ja navigointiin liittyviin hakuihin.
Kilpailija-analyysi: Selvitä, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät ja millä avainsanoilla heidän sisältönsä sijoittuu hyvin.
4. Sisällön optimointi ja sisältöstrategia
Laadi sisältöä, joka on kohdeyleisölle relevanttia, hyödyllistä ja ratkaisee heidän ongelmiaan.
Hyödynnä avainsanoja otsikoissa, kappaleissa ja kuvien alt-teksteissä luonnollisella tavalla.
Tarkista ja päivitä sisältöä säännöllisesti pitämään se ajantasaisena ja hakukoneiden suosimana.
5. On-page ja tekninen SEO
6. Linkkien rakentaminen (Off-page SEO)
Takalinkit (backlinks): Rakennetaan sivustolle linkkejä muilta arvovaltaisilta sivustoilta. Tämä lisää sivuston uskottavuutta ja parantaa hakukonesijoituksia.
Hyödynnetään sosiaalista mediaa sivuston sisällön jakamiseen ja liikenteen ohjaamiseen.
Hankitaan asiakkaiden arvosteluja ja mainintoja, erityisesti Google yritysprofiiliin.
7. Paikallinen SEO (Local SEO)
8. Analysointi ja optimointi
Seurataan muutoksia hakukonealgoritmeissa ja tehdään tarpeen mukaan päivityksiä strategiaan.
A/B-testaus: Testataan erilaisia elementtejä, kuten otsikoita ja CTA-painikkeita, ja optimoidaan tulosten perusteella.
SEO työkalut
Työkaluja sivuston testaamiseen on runsaasti, sekä ilmaisia että maksullisia. Seuraavilla on ilmaisia toimintoja, ja onkin hyvä käyttää eri työkaluja. Lue lisää muista blogikirjoituksista.
Google Search Console
Google Analytics
Ubersuggest
Answer The Public
Moz Link Explorer
Ahrefs Webmaster Tools
Screaming Frog SEO Spider (ilmainen versio)
Yoast SEO (WordPress)
Keyword Surfer
Google Keyword Planner
GTmetrix
Mobile-Friendly Test (Google)
Schema Markup Generator (Merkle)
Lisäksi monessa verkkosivualustassa on käytettävissä eri työkaluja. Aseta strategiaasi SEO analytiikka tavoitteita sivun laatuindikaattoreista.
Mitä tuloksia hakukoneoptimoinnilla voidaan saavuttaa?
SEO eli hakukoneoptimointi ei ole vain tapa parantaa sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa, vaan sen avulla voidaan saavuttaa merkittäviä liiketoimintatuloksia ja kasvattaa sivuston pitkäaikaista arvoa. Kun SEO-strategia toteutetaan hyvin, sen tulokset näkyvät monella eri osa-alueella.
Lisääntynyt orgaaninen liikenne: Hakukoneoptimointi auttaa sijoittamaan sivustosi korkeammalle hakutuloksissa, mikä tuo enemmän kävijöitä ilman maksettuja mainoksia. Orgaaninen liikenne on usein pitkäkestoisempaa ja laadukkaampaa, koska se perustuu käyttäjien omiin hakuihin ja kiinnostuksiin.
Parempi konversioprosentti: SEO ei ainoastaan houkuttele enemmän liikennettä, vaan se voi myös parantaa konversioprosenttia eli sitä, kuinka moni kävijä päätyy ostamaan.
Brändin näkyvyyden ja uskottavuuden vahvistuminen: Korkea sijoittuminen hakutuloksissa rakentaa uskottavuutta. Parantunut brändin tunnettuus tuo potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät ehkä muutoin olisi löytäneet yritystäsi.
Kustannustehokkuus pitkällä aikavälillä: Toisin kuin maksetut mainokset, SEO:n tulokset voivat kestää pitkään. Vaikka SEO vaatii aluksi panostusta, sen tuomat hyödyt voivat säilyä ja jopa kasvaa ajan myötä.
Paikallisten hakutulosten parantuminen: Erityisen tärkeää palvelualojen ja kivijalkaliikkeiden kannalta.
Kilpailuedun saavuttaminen.
Hakukoneoptimointi on investointi, joka kantaa hedelmää pitkällä aikavälillä ja vahvistaa yrityksen asemaa digitaalisen markkinoinnin kentällä.
Tekoälyn vaikutuksia SEO:on
Sisällön luonti ja optimointi: Tekoäly voi nopeuttaa ja parantaa avainsanojen analysointia ja sisällön ideointia ja antaa meille ohjeita, kunhan osaamme arvioida niitä kriittisesti.
Hakukonealgoritmien muutokset: Esimerkiksi Googlen tekoälypohjaiset päivitykset, jotka pyrkivät ymmärtämään käyttäjien intentioita paremmin.
Äänihaku ja luonnollinen kielen ymmärtäminen: Tekoälyn avulla kehittyvä äänihaku voi muuttaa tapaa, jolla hakukoneita käytetään. Äänihaku on jo täällä!
Tekoälyn käyttö hakukoneena: Osittain jo näin, mutta pääasiassa tekoäly ei anna tietoja tietyn yrityksen tuotteista eikä linkkejä. Copilot antaa linkkejä. Joka tapauksessa hyvän SEO:n rooli korostuu, sillä myös tekoälytyökaluilla on sama päämäärä, eli parantaa kokemusta analysoimalla käyttäjien käyttäytymistä ja optimoimalla sisältöä.
Yhteenveto
Kuten huomaat, on hakukoneoptimointi hyvin laaja aihe ja sen tekeminen vaatii hyvän suunnitelman ja paljon työtä. Hyvä SEO-strategia on jatkuva prosessi, jota tulee seurata ja päivittää. Hakukoneoptimointi on aina pitkäjänteinen investointi, ja sen tavoitteena on luoda pysyvä ja kestävä näkyvyys hakukoneissa.
Esimerkiksi teet avainsana-analyysin uudestaan ja päivität sisältöäsi. Pidät brändiäsi yllä somessa sekä päivität Google yritysprofiilia ja hankit arvosteluja. Myös tekninen osuus ja hakukonealgoritmit kehittyvät jatkuvasti, puhumattakaan tekoälyn vaikutuksista.
Pyydä sivustosi auditointia, jos haluat tietää tilanteesi ja parantaa sivusi optimointia!
Comments